Ofertas del “Black Friday” aumentan ventas en línea y atraen a consumidores en EE.UU

Economía

Una economía saludable y el aumento de los salarios dio a las personas confianza para salir a gastar dinero en una serie de gangas ofrecidas por los minoristas.

Los consumidores estadounidenses aprovecharon grandes descuentos en juguetes, vestuario y electrónicos tanto en línea como en tiendas comerciales durante la venta anual de “Black Friday”, lo que dio a los minoristas un robusto inicio de la temporada de fiestas de fin de año.

Una economía saludable y el aumento de los salarios dio a las personas confianza para salir a gastar dinero en una serie de gangas ofrecidas por los minoristas.

“Los precios hoy son muy buenos”, dijo José Manuel Cruz Hernández, de 59 años, quien visitó el Amo Fashion Center en Torrance, California, acompañado por su hermana Paulina Cruz, de 66, quien viaja cada año desde Ciudad de México para comprar.

Ambos gastaron US$120  en muñecas de princesas y otros juguetes en la tienda de Walt Disney Co, donde los artículos tenían un 20% de descuento. También desembolsaron una cifra similar en un local de Gap Inc, donde el vestuario se ofrecía con descuentos de cerca de un 55%.

Cruz Hernández, un capataz de una empresa aeroespacial, dijo que estaba cómodo con la economía de Estados Unidos y con sus finanzas, por lo que planeaba gastar otros US$1.000 en regalos para las fiestas, un monto casi igual al del año pasado.

Una historia similar ocurría con los negocios en línea, donde los compradores habían gastado unos US$643 millones antes de las 10.00 hora del este (1500 GMT), un 28% más que hace un año, según Adobe Analytics, que sigue las transacciones de la mayoría de los principales minoristas en línea de Estados Unidos.

La cantidad de visitantes en las tiendas que ofrecían descuentos parecía numerosa, aunque las cifras detalladas de las ventas del comercio físico no estarán disponibles durante varios días.

Sólidas ventas en línea. Las acciones de Macy’s Inc, Kohl’s Corp y Target Corp cerraron con pérdidas el viernes y pesaron sobre el índice del sector minorista del S&P 500, que cayó un 0,56%.

A los inversores les preocupa que el crecimiento de las ventas minoristas haya alcanzado su punto máximo en el segundo trimestre y que el negocio se desacelere a medida que las comparaciones se hagan más difíciles, dijo Brian Yarbrough, analista de Edward Jones.

Los papeles de L Brands -la firma propietaria de Victoria’s Secret-, Walmart Inc y American Eagle Outfitters subieron. Los títulos de J.C. Penney Co Inc cerraron estables y los de Amazon.com Inc. registraron una leve baja.

Las cifras iniciales mostraron que las ventas minoristas en general, tanto en tiendas como en internet, estaban en línea con las expectativas, de acuerdo con el reporte SpendingPulse de Mastercard Inc. La firma espera que las transacciones del “Black Friday” superen los US$23.000 millones este año, frente a los US$21.000 millones del año pasado.

Mastercard combina la actividad de ventas en su red de pagos con estimaciones de efectivo y otras formas de pago. Dijo que el clima frío en el este de Estados Unidos y el clima húmedo en el oeste podrían llevar a más consumidores a comprar en línea.

Este viernes, el gasto en línea iba rumbo a los US$6.000 millones, dijo Adobe. Las ventas en línea en el Día de Acción de Gracias aumentaron un 28%  a US$3.700 millones.

La Federación Nacional de Minoristas proyectó que las ventas del sector en Estados Unidos aumentarán entre un 4,3 y un 4,8% interanual en noviembre y diciembre, para alcanzar un total de entre US$717.450 millones a US$720.890 millones. Eso se compara con un aumento promedio anual de 3,9% en los últimos cinco años.

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