Alpargatas fabricará Nike y buscará

reposicionar a su marca Topper

La tradicional empresa Alpargatas, ahora en manos del  fondo de inversión Newbridge, cerró un acuerdo para producirle a Nike, ya fabrica para Adidas, busca reposicionar su marca Topper y negocia para tomar la representación local de alguna marca internacional. Pende sobre la compañía la homologación de su concurso de acreedores que tendrá lugar a fines de noviembre. El acuerdo con la norteamericana le trajo alivio y viento a favor en la Bolsa.

En su campaña de prensa, directivos de la empresa señalaron que las zapatillas Nike que realizará a façon en su planta tucumana serán algunas líneas de precio medio. Algo similar sucede con los productos que elabora para Adidas.

Luego de la crisis vivida en la década “súper infame”, Alpargatas había quedado al borde de la quiebra. Ahora, en la nueva etapa de la industria argentina los directivos de la empresa esperan que su marca “insignia”, Topper, termine el año con una producción de 5,5 millones de pares y una participación de mercado del 35 por ciento. Pero la compañía tiene planeado  desembolsar $ 7 millones en 2006, para reposicionar su marca.

Con el relanzamiento de Topper, la intención de Alpargatas no es competir contra las líderes internacionales, Nike y Adidas, en el segmento más alto del mercado, sino consolidar su posición en el negocio del calzado masivo.

En 2004, Topper facturó $ 153,8 millones, 69% más que el año anterior, según el balance de Alpargatas. En unidades, de 2002 a 2005, las ventas pasaron de 1,6 millón a 5,6 millones de pares de zapatillas. Hoy suma ventas por 200 millones de pesos anuales y representa cerca de un 60 por ciento de los ingresos de la compañía, que este año alcanzaran 360 millones de pesos. Los planes para Topper además incluyen la negociación para tomar la representación local de alguna marca internacional y una apuesta importante al fútbol. En la actualidad, la marca de Alpargatas está vistiendo a Racing y Vélez y, a partir de 2006, sumará la camiseta de Newell´s Old Boys de Rosario.

Topper busca seducir a una nueva generación de consumidores, a los que acercará “una línea de “originals” que ofrezca productos insignia, como sus míticas zapatillas de lona”. Aseguran que el objetivo es retomar el contacto con los jóvenes. Este concepto primará en los 5 locales que, con más de $ 1 millón de inversión, espera inaugurar antes de fin de año. Ya abrieron uno en Palermo Viejo. Los próximos serían en el centro porteño, Córdoba, Rosario y algún shopping de Capital.

El grupo Alpargatas cuenta con ocho plantas, tiene una planta de 4.600 personas y el concurso es por una deuda de $ 830 millones.