DEPORTIVO

Más marcas preparan sus Concept

Stores para seducir consumidores

Importantes marcas extranjeras de indumentaria deportiva abrirán locales propios con el objetivo de ampliar sus negocios en un mercado que crece muy fuerte en la Argentina. Se trata de etiquetas como las italianas Diadora y Kappa, y la británica Umbro. Buscan ampliar su tajada en un mercado que mueve anualmente 1.500 millones de pesos en todo el país.

Cada vez más empresas intentan ganar terreno en el mercado super competitivo de indumentaria deportiva. Buscan desembarcan en una plaza dominado por otras marcas ya instaladas como Adidas, Reebok, Puma, Topper, Gaelle, Fila y Loto, entre otras.

En este marco, Diadora Argentina inaugurará en los próximos días un "show-room" en zona norte, sobre la Avenida del Libertador al 1400, y el año que viene abrirá otras dos "concept stores" en importantes shoppings de Buenos Aires. En este último caso, bajo la franquicia de la empresa brasileña Paquetá.

Además, según precisaron voceros de la compañía italiana, el show-room tendrá más de 100 metros cuadrados y estará repleto de productos de la etiqueta .

Otra marca, pero especializada en artículos para fútbol —Kappa—, comenzará un plan de desarrollo de aperturas de locales propios, en principio, en la zona metropolitana, para luego expandirlo por el país.

La misma estrategia será la aplicada por la marca inglesa Umbro, que planea la apertura de tiendas propias, y calculan que el monto promedio por tienda está en el orden de 1 millón de pesos.

El negocio de la indumentaria y del calzado deportivo en Argentina está en alza. Sólo en 2006 se abrieron 75 locales de distintas marcas en todo el país y se estima que este año se agregarán 50 nuevos locales.

CRECIMIENTO

La expansión es notable: Adidas, uno de los principales jugadores, ya tiene 14 tiendas en el país y espera abrir 6 más el año que viene. Por otro lado, Reebok alquiló un local de más de 200 metros cuadrados sobre Avenida Santa Fe y para 2008 tendrá algunos más con todos los productos de la marca.

Las que ya tienen sus propios "concept stores", como Puma y Topper, esperan las inauguraciones de los nuevo centros comerciales para asegurase espacios comercialmente estratégicos en esos malls.

Por su parte, la marca local Gaelle busca seguir los pases de las grandes, regando locales con su logo.

Además de las marcas de ropa deportiva ya mencionadas, otras nuevas comienzan a llegar al país. Debido al boom de consumo y el crecimiento de la economía, fabricantes de indumentaria y calzado para tenis, squash y boxeo, como la canadiense Blak Knight y la estadounidense Everlast, están a punto de comercializar sus productos en locales minoristas de todo el país.